پيشبيني آينده شبكههاي اجتماعي در ۲۰۲۶
شبكههاي اجتماعي در آغازين روزهاي سال ۲۰۲۶ وارد مرحلهاي شدهاند كه در آن «حجم محتوا» ديگر مزيت رقابتي نيست و «طراحي تجربه» و «معناداري ارتباط» به مزيت پايدار بدل ميشود.
شبكههاي اجتماعي در آغازين روزهاي سال ۲۰۲۶ وارد مرحلهاي شدهاند كه در آن «حجم محتوا» ديگر مزيت رقابتي نيست و «طراحي تجربه» و «معناداري ارتباط» به مزيت پايدار بدل ميشود. به گزارش مهر، دادههاي مربوط به عملكرد شبكههاي اجتماعي و مولفههاي رفتاري كاربران نشان ميدهد كه مسير آينده، بيش از هر چيز، حول سه محور ميچرخد، ويدئو به عنوان قالب اصلي، هوش مصنوعي به عنوان شتابدهنده توليد و توزيع و جامعهسازي به عنوان عنصر اصلي وفاداري. در چنين فضايي، بازيگران برنده كساني هستند كه همزمان ميتوانند از فناوري براي مقياسپذيري و از تعاملات انساني براي باورپذيري استفاده كنند.
پيشتازي ويدئو به عنوان قالب اصلي
در سال ۲۰۲۶ ترديدي نيست كه ويدئو در مركز توجه باقي ميماند. اما تفاوت اصلي با سالهاي پيش، «برابري امكانات» ميان پلتفرمها محسوب ميشود. تيكتاك، ريلز اينستاگرام، يوتيوب شورتز و حتي قالبهاي ويدئويي نوظهور در لينكدين و تردز، عملاً به يك نقطه رسيدهاند؛ همه ميخواهند سهم بيشتري از زمان كاربر را بگيرند و براي اين هدف، ويدئو را موتور اصلي ميدانند. در عين حال، دورهاي كه فقط ويدئوي كوتاه پاسخ همه نيازها بود، رو به پايان است. ويدئوي بلند نيز همچنان جايگاه خود را حفظ كرده و حتي برخي پلتفرمها با افزايش سقف زمان ويدئو، عملاً به بازار روايتگري طولانيتر چراغ سبز نشان دادهاند. در مثالهاي ارايه شده، يوتيوب به دليل تركيب «توجه خانگي» (امكان تماشاي محتواي تلويزيوني) با «فرهنگ سازندگان محتوا» موقعيت ويژهاي پيدا كرده و اين دوگانه ميتواند در ۲۰۲۶ مزيت رقابتي آن را تقويت كند.
تقويت نقش محتواي مبتني بر هوش مصنوعي و افزايش نگرانيها
در سال ۲۰۲۶، هوش مصنوعي از ابزار جانبي به «دانش پايه» براي بازاريابان تبديل ميشود؛ به گونهاي كه طبق دادههاي مطرحشده، اكثريت قاطع مديران بازاريابي معتقدند فعالان اين حوزه بايد استفاده از هوش مصنوعي را بلد باشند. بر همين اساس، ميتوان نتيجه گرفت كه توليد محتوا ارزانتر و سريعتر ميشود و بنابراين مزيت رقابتي از «توان توليد» به «توان انتخاب و هدايت» انتقال مييابد. به عقيده بسياري از كارشناسان، هوش مصنوعي توليد محتوا را دموكراتيك ميكند. از همين روي، براي ساخت پست، ديگر الزاماً تجهيزات، مهارت تدوين يا تيم بزرگ لازم نيست. كافي است ايده داشته باشيد و بتوانيد كيفيت را كنترل كنيد.
جلبتوجه و كسب وفاداري كاربران با ارايه محتواي سريالي
دادههاي ارايهشده در گزارشهاي تحليلي نشان ميدهد كه مخاطبان از برندها دو چيز ميخواهند كه فاصله كمي با هم دارند و شامل تعامل با مخاطب و توليد محتواي دنبالهدار اصيل ميشود. محتواي سريالي اجازه ميدهد يك موضوع مهم، در چند قسمت روايت شود، شخصيتها تكرار شوند و ميان كاربر و محتوا رابطه شكل بگيرد. در اين فرايند، مخاطب به جاي مصرف يك پست، «مسير» را دنبال ميكند.
