پيشنهاد امريكا براي فروش اجباري فناوري تبليغات گوگل شكست خورد
گوگل پس از اينكه يك قاضي در ويرجينيا، درخواست مجريان ضد انحصار ايالات متحده براي فروش اجباري بورس تبليغات آنلاين گوگل را رد كرد. از فروپاشي كسب و كار فناوري تبليغات خود نجات يافت.
گوگل پس از اينكه يك قاضي در ويرجينيا، درخواست مجريان ضد انحصار ايالات متحده براي فروش اجباري بورس تبليغات آنلاين گوگل را رد كرد. از فروپاشي كسب و كار فناوري تبليغات خود نجات يافت.
به گزارش ايسنا، در حالي كه بورس تبليغات، بخش كوچكي از تجارت گوگل، زيرمجموعه آلفابت، است، اين حكم دومين پيروزي نمادين قدرتمند گوگل در برابر وزارت دادگستري امريكاست كه براي مقابله با انحصارهاي غيرقانوني، تلاش كرده است گوگل را به فروش داراييهايش وادار كند. قاضي امريكايي لئوني برينكما در الكساندرياي ويرجينيا، از صدور حكم فروش فروش اجباري كسب و كار AdX گوگل خودداري كرد. در اين سيستم، ناشران ۲۰ درصد هزينه براي فروش تبليغات در مزايدهها به گوگل پرداخت ميكنند.
قاضي اكثر راهحلهاي رفتاري پيشنهادي طرفين را پذيرفت. وزارت دادگستري و ائتلاف گستردهاي از ايالتها در سال ۲۰۲۳ از گوگل به دليل تسلطش بر بازارهاي فناوري تبليغات مورد استفاده ناشران آنلاين و وبسايتها شكايت كردند. در آوريل ۲۰۲۵، برينكما حكم داد كه گوگل انحصار غيرقانوني بر سرورهايي كه ميزبان تبليغات ناشران و تبادل تبليغات بين خريداران و فروشندگان هستند، دارد. قاضي دريافت كه گوگل بهطور غيرقانوني ناشران را در سرور تبليغاتي خود براي استفاده از AdX محدود كرده است.
برينكما در آن زمان گفت كه رفتار ضد رقابتي اين غول فناوري بهطور قابل توجهي به مشتريان ناشر گوگل، فرآيند رقابتي و در نهايت، مصرفكنندگان اطلاعات در وب آزاد آسيب رسانده است. در دادگاهي كه سال گذشته در مورد جبران خسارت در اين پرونده برگزار شد، وزارت دادگستري استدلال كرد كه با توجه به رفتار گذشته گوگل، نميتوان به اين شركت براي اداره AdX اعتماد كرد.
اما گوگل استدلال كرد كه فروش اجباري از نظر فني دشوار خواهد بود و به يك انتقال طولاني و دردناك منجر ميشود كه به مشتريان آسيب ميرساند. اين شركت همچنين تلاش كرد تا نشان دهد كه درخواست وزارت دادگستري با پيشنهاد قبلي خود گوگل براي فروش AdX براي پايان دادن به تحقيقات ضد انحصار اتحاديه اروپا كه رويترز در سال ۲۰۲۴ گزارش داده بود، متفاوت است. طبق تحقيقات شركت ودبوش و تجزيه و تحليل اسناد دادگاه، كسب و كار Ad Manager در سال ۲۰۲۰، حدود ۴.۱ درصد از كل درآمد گوگل و ۱.۵ درصداز سود عملياتي را تشكيل ميداد. ارقام جديدتر از اسناد دادگاه حذف شدهاند
مقابله با سلطه شركتهاي فناوري امريكا
به خطر افتاد
با اين حكم، براي سومين بار متوالي است كه يك قاضي پيشنهاد مجريان قانون ضد انحصار امريكابراي تجزيه شركتهاي بزرگ فناوري را در موجي كه از دوره اول رياستجمهوري دونالد ترامپ آغاز شد، رد كرده است. احتمالا اين امر به سوالاتي در مورد اينكه آيا دادگاهها وظيفه بررسي قدرت بيسابقه اين صنعت بر اقتصاد ايالات متحده را دارند، دامن ميزند. يك قاضي فدرال در واشنگتن سال گذشته تلاش كميسيون تجارت فدرال براي وادار كردن متا پلتفرمز به فروش اينستاگرام و واتساپ را رد كرد و گفت كه اين آژانس نتوانسته ثابت كند كه متا در چشمانداز شبكههاي اجتماعي كه از زمان مطرح شدن اين پرونده در سال ۲۰۲۰ بهشدت تغيير كرده است، انحصار دارد.
به همين ترتيب، قاضي ديگري در واشنگتن، كه پيش از اين حكم داده بود كه گوگل انحصار غيرقانوني در جستوجوي آنلاين دارد، درخواست وزارت دادگستري براي وادار كردن اين شركت به فروش مرورگر كروم خود را رد كرد و به افزايش رقابت از سوي شركتهاي هوش مصنوعي مولد اشاره كرد. بر اساس گزارش رويترز، پروندههاي ضد انحصار امريكا عليه آمازون و اپل، كه شامل بازارهاي عظيم گوشيهاي هوشمند و خردهفروشي آنلاين ميشود، حداقل تا سال ۲۰۲۷ به دادگاه نخواهند رفت.
