چرا تبليغات در فضاي مجازي محبوب شده است؟
با گسترش روزافزون فضاي مجازي، ديگر تبليغات جاي خود را از روزنامه به فضاي اينترنت داده است.اين روزها تبليغ در فضاي مجازي به يكي از موثرترين روشها براي معرفي مشاغل، پيدا كردن مشتريان جديد و كسب درآمد تبديل شده است.
با گسترش روزافزون فضاي مجازي، ديگر تبليغات جاي خود را از روزنامه به فضاي اينترنت داده است.اين روزها تبليغ در فضاي مجازي به يكي از موثرترين روشها براي معرفي مشاغل، پيدا كردن مشتريان جديد و كسب درآمد تبديل شده است. به گزارش ايسنا، امروزه تبليغات در فضاي مجازي به يكي از محبوبترين شيوههاي تبليغات تبديل شده است زيرا از طريق تبليغات مجازي امكان معرفي كسب و كارها فراتر از منطقه سكونت وجود دارد و ميتوان افراد بيشتري را با زمينه كاري خود آشنا كرد. تصويب سند «توسعه و ساماندهي تبليغات تجاري در فضاي مجازي» موجب سالمسازي و شفافسازي شده و انگيزه كسب وكارها به فعاليت در پيامرسانها و سكوهاي داخلي را تقويت خواهد كرد.تبليغات در فضاي مجازي از جمله زيرشاخههاي ديجيتال ماركتينگ يا بازاريابي ديجيتال به شمار ميرود و يكي از راههاي تأثيرگذار براي دستيابي به مخاطبان هدف و افزايش فروش شركتهاست. از ديگر مزاياي فضاي مجازي، متنوع بودن محتواي آن است كه چشمگير بوده و باعث ايجاد و رشد انواع كسب و كار در محيط اينترنتي ميشود و زمينههاي متنوعي براي بازاريابي و تبليغات فراهم ميكند. از آنجا كه روزانه ميليونها نفر در شبكههاي مجازي و اجتماعي در حال فعاليت هستند، ميتوان كسب و كارها را به اين شيوه به ديگران معرفي و محصولات خود را معرفي كرد؛ از اين رو بازاريابي اينترنتي باعث افزايش محبوبيت و رشد و ارتقاع انواع كسب و كار در شبكههاي اجتماعي شده است. در راستاي تنظيمگري و ايجاد شفافيت در بازار تبليغات فضاي مجازي كشورمان، پيشنويس سند «توسعه و ساماندهي تبليغات تجاري در فضاي مجازي» در سال ۱۴۰۳ تدوين و جهت بررسي و تصويب به مركز ملي فضاي مجازي ارايه شد. در دنياي امروز كه تبليغات ديجيتال جاي پاي خود را باز كرده حضور بازيگران و كنشگران عرصه تبليغات كشورمان در تبليغات ديجينال امري ضروري است. اين سند مصوب سال ۱۴۰۱ در شوراي عالي فضاي مجازي است كه كليات آن مهرماه سال گذشته به تصويب كميسيون عالي ارتقاي توليد محتوا رسيد و سرانجام پس از برگزاري جلسات مختلف و بررسي و تصويب بندهاي مختلف آن برابر ماده ۶۵ قانون برنامه هفتم توسعه پس از دو سال مطالعه و كار كارشناسي توسط كميسيون عالي ارتقاي توليد محتواي فضاي مجازي كشور تصويب شد. در همين راستا حجتالاسلام تجريشي ـ معاون فرهنگي و محتواي مركز ملي فضاي مجازي معتقد است تصويب اين سند با شفافيتي كه ايجاد ميكند به توسعه تبليغات تجاري كمك ميكند و باعث ميشود مشتريان و مخاطبان عام با توليدات و كالاهاي تجاري مختلف در ايران آشنا شوند. به گفته وي اجراي اين سند هم موجب رونق اقتصاي ميشود و هم از آسيبهاي ناشي از تبليغات غيرمنضبط و داراي محتواي غلط و دروغ تاحد زيادي جلوگيري ميكند تا مخاطب اعتماد بيشتري به تبليغات تجاري پيدا كند به شرط آنكه تبليغ از كانالهاي مجوزدار و منضبط باشد. اين سند كه متولي تدوين آن وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي است، به دنبال ساماندهي و نظاممند كردن تبليغات تجاري در فضاي مجازي در راستاي ارتقاي اعتماد و اطمينان، رعايت ارزشهاي اسلامي و ايراني و مهمتر از همه حفظ حقوق مصرفكنندگان و مردم است و تصويب آن موجب سالمسازي و شفافسازي شده و انگيزه كسب وكارها به فعاليت در پيامرسانها و سكوهاي داخلي را با توجه به شكلگيري فضاي امن و قانونمند تقويت خواهد كرد. يكي از مهمترين بخشهاي اين سند، مشاركت واسطههاي تبليغاتي از جمله بازارگاهها و كنشگران تبليغاتي است كه در هماهنگي و تنظيمگري بازار تبليغات در فضاي مجازي همكاري دارند. رعايت حريم خصوصي كاربران، حمايت از تشكيل انجمن صنفي تخصصي فعالان حوزه تبليغات مجازي، مقابله با رفتارهاي ضدرقابتي و شفافسازي عملكرد تبليغاتي كنشگران (اينفلوئنسرها) از ديگر بخشهاي سند است.
مدت زمان اجراي اين برنامه راهبردي ۲ سال پيشبيني شده و دليل اين امر آن است كه تحولات عرصه تبليغات در فضاي مجازي به ويژه توسعه هوش مصنوعي به سرعت در حال انجام است و لذا اين بازه زماني درنظر گرفته شده تا همزمان با تحولات بازار امكان بازنگري و بهروزرساني سند وجود داشته باشد. در دنياي امروز كه تبليغات ديجيتال جاي پاي خود را باز كرده حضور بازيگران و كنشگران عرصه تبليغات كشورمان در تبليغات ديجينال امري ضروري است. در كنار تبليغات ديجيتال، صنعت تبليغات ديجيتال محيطي نيز طي سالهاي اخير رشد قابل توجهي يافته، هرچند هنوز بخش بزرگي از اين ظرفيت مورد استفاده قرار نگرفته است، صنعتي كه كشور ما نيز ميتواند در آن حرف زيادي براي گفتن داشته باشد. تبليغات ديجيتال به ويژه در محيط پيراموني راهكاري مدرن و پويا براي كسبوكارهاست تا از طريق نمايشگرهاي ديجيتال در فضاهاي عمومي، ارتباطي موثر با مخاطبان هدف خود برقرار كنند. برخلاف تبليغات سنتي كه به مواد چاپي ثابت متكي هستند با بهرهگيري از فناوريهايي مانند نمايشگرهاي LED و بيلبوردهاي ديجيتال، محتوايي زنده و جذاب به مخاطبان ارايه ميشود كه نظر آنها را در لحظه به خود جلب ميكند. در دنياي پرشتاب امروز اين روش به ابزاري كليدي براي برندهايي تبديل شده كه به دنبال متمايز شدن از رقبا و ايجاد تأثيري ماندگار هستند. به اعتقاد كارشناسان، اندازه بازار تبليغات ديجيتال ديگر صرفا تابع افزايش بودجه نيست، بلكه بهشدت به تغيير رفتار مصرفكننده وابسته شده است. افزايش زمان حضور كاربران در موبايل و شبكههاي اجتماعي نيز باعث شده تبليغات موبايلي و ويديويي به موتور اصلي رشد تبديل شود. با رشد بازار تبليغات در فضاي مجازي به ارزشي معادل ۳۰ تا ۵۰ همت در سال، موضوع توسعه بازار قانونمند و شفاف تبليغات در فضاي مجازي به يك مساله مهم تبديل شده و حكمراني اين عرصه با همكاري دولت و بخش خصوصي و استفاده از رويكرد همتنظيمگري، به عنوان خطمشي پيشرو و كارآمد براي تحقق اهداف توسعه و ساماندهي بازار تبليغات معرفي ميشود. به گزارش ايسنا، سال ۲۰۲۶ ميلادي نقطهاي است كه در آن هوش مصنوعي، دادههاي كلان، شبكههاي اجتماعي نسل جديد و رفتارهاي متغير كاربران درهم ميآميزند تا اكوسيستم تازهاي از بازاريابي اينترنتي شكل گيرد. در اين دوره برندها ديگر نميتوانند تنها با تبليغات رشد كنند بلكه با درك عميق از انسان، داده و فناوري تجربهاي متمايز را خلق ميكنند. پيشبيني وبسايت Mordor Intelligence حاكي از آن است كه بازار تبليغات ديجيتال در سال ۲۰۲۶ به حدود ۰.۷۲ تريليون دلار و با رشدي پايدار و ساختار يافته تا سال ۲۰۳۱ به ارزش ۱.۱۷ تريليون دلار خواهد رسيد.
