کتاب «کج‌رفتاری» نوشته «ریچارد تیلر» به تحلیل رفتار انسان‌های اقتصادی که موجوداتی خیالی با رفتارهای کاملا عقلانی هستند و انسان‌های عادی که همیشه عقلانی رفتار نمی‌کنند، می‌پردازد و ثابت می‌کند که انسان‌های عادی کج‌رفتاری می‌کنند و رفتار آنها تحت‌تأثیر جنبه‌های احساسی و هیجانی قرار دارد و نباید نقش محدودیت‌های ذهنی و خطاهای شناختی و کنترل عواطف آنها را نادیده گرفت. درحقیقت، تیلر اعتقاد دارد انسان‌ها بازیگران اصلی حوزه اقتصاد هستند. در این کتاب، ریچارد به این امر می‌پردازد که مدل‌های اقتصاد براساس شخصیت‌پردازی دقیق‌تر از رفتار انسان‌های عادی، قابل‌تغییر است و اقتصاد رفتاری، اقتصادی هیجان‌انگیزتر و لذت‌بخش‌تر از اقتصاد متعارف است.
