مدیر سازمان تجارت جهانی (WTO)، «روبرتو آزودو» و دبیرکل اتاق بین‌المللی (ICC)، «جان دنیلوویچ» تلاشی مشترک را برای تسهیل مشارکت شرکت‌های کوچک‌تر در تجارت بین‌المللی در تاریخ آگوست ۲۰۱۷ آغاز کردند. این ابتکار تحت عنوان «قهرمانان کسب و کارهای کوچک ICC و WTO»، بستری را برای بنگاه‌ها و سازمان‌های بخش خصوصی در سراسر جهان فراهم خواهد آورد تا ایده‌های نوآورانه و کاربردی طراحی شده را برای تشویق بنگاه‌های خرد، کوچک و متوسط (MSME) ۲ و انجام تجارت در فرای مرزها ارائه دهند. آن دسته از کسب و کارهایی که پیشنهادهای موفقیتامیز ارائه می‌دهند، به عنوان «قهرمانان کسب و کار کوچک ICC و WTO» شناخته می‌شوند.
سهم بنگاه‌های خرد، کوچک و متوسط (MSME) از تجارت، با وجود اهمیت اقتصادی خود در کشورهای توسعه‌یافته، در حال توسعه و کمتر توسعه‌یافته بطور نامناسبی کوچک است، زیرا اغلب آنها از بازار بالقوه وسیع‌تر مطلع نیستند و بطور سنتی منابع برای هدایت برخی از مراحل تجاری پیچیده را نداشته‌اند. اما فناوری‌های جدید کمک می‌کنند تا این موانع را کنار بگذارند و زمینه‌های یکسان‌تر را برای شرکت‌های کوچک در تجارت بین‌المللی فراهم سازند. کمک بیشتر به MSMEها برای تجارت بین‌المللی، گامی مهم در ایجاد نظام تجاری جامع‌تر است که منافع گسترده‌تری را برای شهروندان پدید می‌آورد. از این رو دنیلوویچ (دبیرکل) و آزودو (مدیر) از کسب و کارها و سازمان‌های بخش خصوصی خواستند تا پیشنهادهایی که می‌تواند MSMEها را به مشارکت در تجارت بین‌المللی کمک کند، مطرح نمایند.
